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便宜就是硬道理?小車(chē)市場(chǎng)面臨消費(fèi)拐點(diǎn)發(fā)布時(shí)間:2011/6/11 16:16:24 瀏覽人數(shù):4182
二月份,中國(guó)乘用車(chē)市場(chǎng)環(huán)比下降近三成,受購(gòu)置稅和汽車(chē)下鄉(xiāng)政策取消等因素影響,小車(chē)率先受到?jīng)_擊,但總體行情中,樂(lè)風(fēng)、晶銳、雨燕、POLO、瑞麒M1等一些精品小車(chē)表現(xiàn)依舊穩(wěn)健。業(yè)內(nèi)人士對(duì)未來(lái)的趨勢(shì)進(jìn)行預(yù)測(cè):小車(chē)市場(chǎng)潛力依然很大,但也日益呈現(xiàn)冷熱不均、兩極分化的競(jìng)爭(zhēng)格局。傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)型小車(chē)似乎不那么叱咤風(fēng)云了,而精品小車(chē)卻越來(lái)越走俏。 小車(chē):從“代步工具”到“生活品質(zhì)象征” 記者在走訪(fǎng)中發(fā)現(xiàn),消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)小車(chē)時(shí)候,關(guān)注的不僅僅是價(jià)格,還有對(duì)外觀(guān)、空間、內(nèi)飾,安全、節(jié)能等全方位的考量,遇到滿(mǎn)意的車(chē)型,即使比同級(jí)車(chē)多付出一到兩萬(wàn)的價(jià)錢(qián)也覺(jué)得是物有所值。 業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為,之所以出現(xiàn)這種狀況,是因?yàn)橹袊?guó)的小車(chē)消費(fèi)主體已經(jīng)發(fā)生了很大的變化。過(guò)去,中國(guó)購(gòu)車(chē)群體年紀(jì)偏大,且普遍以代步為主,所以價(jià)格低廉的小車(chē),往往成為很多消費(fèi)者的首選。如今,購(gòu)車(chē)群體越來(lái)越年輕,他們雖然也會(huì)關(guān)注價(jià)格,但卻更注重品質(zhì),小車(chē)“精品化”所帶來(lái)的身份和生活品質(zhì)的象征是吸引他們的主要因素。對(duì)于他們來(lái)說(shuō),過(guò)硬品質(zhì)、智能裝備、低碳節(jié)能生活方式的引領(lǐng)以及帶來(lái)靈活自由的生活方式等才是堪稱(chēng)時(shí)下人們選購(gòu)小車(chē)的“得意之選! 隨著時(shí)代變遷,小車(chē)早已不再是簡(jiǎn)單的代步工具了,而是真正成為人們生活品質(zhì)的象征。另外,精品小車(chē)在品牌文化發(fā)展上也可圈可點(diǎn):像瑞麒M1,用“斑馬族”形容其消費(fèi)者形態(tài):年輕激情、崇尚自由自在、樂(lè)享輕松自由的生活,這樣的品牌主張準(zhǔn)確抓住了年輕購(gòu)車(chē)族群的心理,同時(shí)也推動(dòng)了其市場(chǎng)表現(xiàn)。 精品小車(chē)越做越“精” 精品小車(chē)受到逆轉(zhuǎn)性的追捧可以說(shuō)還是得益于其出眾的品質(zhì)。以2011款瑞麒M1為例,全車(chē)采用超高強(qiáng)度優(yōu)質(zhì)鋼板,內(nèi)飾采用環(huán)保面料,榮獲C-NCAP四星安全認(rèn)證,整車(chē)采用NVH降噪處理,全部采用雙密封膠條等種種細(xì)節(jié)之處體現(xiàn)的不只是精品小車(chē)的優(yōu)秀品質(zhì),更是企業(yè)追求卓越的經(jīng)營(yíng)理念。 同時(shí),它還搭載了動(dòng)力更強(qiáng)勁的全新1.0升ACTECO發(fā)動(dòng)機(jī),動(dòng)力提升了2%的同時(shí)百公里綜合油耗降低了16%,僅為5.6升。 “節(jié)能環(huán)!弊鳛橐环N用車(chē)理念、一種生活方式,將受到更多人們特別是年輕人的追捧,也將是小車(chē)最重要的競(jìng)爭(zhēng)力之一。 由此可見(jiàn),小車(chē)市場(chǎng)已經(jīng)分化出兩大陣營(yíng),一是以?shī)W拓、奔奔、海馬王子、江淮悅悅、比亞迪FO為代表的經(jīng)濟(jì)型小車(chē)。它們價(jià)位低廉,雖然比較適合手頭較為緊張的人群,但由于越來(lái)越多的人們青睞品質(zhì),所以這類(lèi)車(chē)型未來(lái)走勢(shì)并不樂(lè)觀(guān)。而另外的是以瑞麒M1為代表的精品小車(chē)新軍,他們年輕、激情、時(shí)尚、充滿(mǎn)生命力,以過(guò)硬的產(chǎn)品實(shí)力迅速獲得了年輕消費(fèi)群體的認(rèn)可,雖然價(jià)格要高于前者,但人們還是愿意多掏個(gè)幾千塊錢(qián)去購(gòu)買(mǎi)一輛放心又體面地精品小車(chē)。 所以說(shuō)小車(chē)便宜并不一定是硬道理,卓越的品質(zhì)和優(yōu)良的產(chǎn)品性能才是贏得消費(fèi)者的最佳法寶。 |
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